L'étiquette d'une canette de bière imite les taches

Jul 25, 2023

Rick Lingle | 25 juillet 2022

Défi accepté : Milagrito de DWS Printing & Packaging sur Vimeo.

Une myriade de modèles de canettes de bière arrivent sur le marché de la bière chaque année, mais rares sont ceux qui sont aussi uniques et inspirés qu'une récente étiquette à manchon rétractable de Lazarus Brewing à Austin, Texas.

Tout a commencé avec une recette de bière unique. Les dirigeants du brasseur développaient une bière d'inspiration mexicaine à base de Tepache, une boisson traditionnelle fermentée à base d'ananas.

Ayant besoin d'un nom, d'une identité, d'un récit et d'un nouveau look, ils se sont tournés vers DWS Printing & Packaging.

Le produit a été nommé Milagrito, ce qui signifie « petit miracle ».

DWS a développé une identité de marque complète inspirée de l'art populaire et de l'iconographie spirituelle, en s'associant à des artistes mexicains pour réaliser l'illustration et le design. Comme touche finale à la conception de l'emballage, DWS a utilisé une technique « Cast & Cure » ​​pour imiter un superbe vitrail de la brasserie.

Le résultat, selon Andy Staib, propriétaire et PDG de DWS, a donné aux canettes de Milagrito un « effet 3D super trippant ».

Le brasseur est d'accord : un porte-parole de Lazarus Brewing nous informe que le partenariat avec DWS « a créé une sortie anniversaire vraiment époustouflante pour notre brasserie. C'était rafraîchissant de travailler avec l'équipe de DWS du concept à la fin de ce projet. La finition Cast & Cure nous a fourni un design d'impression holographique 3D unique que nos clients adorent vraiment. Leurs équipes d’impression et d’emballage permettent à nos canettes de se démarquer !

Cast & Cure est décrit par Staib comme une technique de finition relativement nouvelle.

« Nous avons constaté cela dans notre relation avec notre principal fournisseur de revêtements », explique-t-il. « L'effet 3D de notre Cast & Cure amène la boîte de conserve finie à un tout nouveau niveau de marque unique et accrocheuse sur les étagères. La technique implique une application minutieuse du revêtement C&C sur la presse et pendant le manchonnage. Cela garantit que le produit fini conserve l’effet holographique à la fois lors du processus d’impression et du rétrécissement des manchons dans un tunnel à vapeur dans notre usine de production d’Austin, au Texas.

Le projet a été lancé en août 2020 et comprenait une exploration complète du nom, une identité de marque, des illustrations personnalisées, une conception créative, un scénario ainsi que l'impression sur manchons rétractables et l'application d'étiquettes.

Staib attribue à Patrice Lighter et Joe Accardi de Big in Japan NYC l'équipe créative avec laquelle ils se sont associés et qui a géré la conception.

"La création complète de la marque et la production des boîtes de conserve finies ont pris environ 120 jours", explique Staib. « La bière est sortie au premier trimestre 2021. »

Sur le plan technique, le stock d'étiquettes est un film rétractable PETG de 45 microns Klöckner Pentaplast imprimé sur la presse hybride numérique/flexographique de DWS — un système d'impression numérique Domino associé à une presse flexo MPS.

"Il s'agissait d'un quadrichromie plus du blanc sélectif et de la surcouche C&C", ajoute Staib.

Le déploiement initial, en série limitée, comprenait environ 3 000 canettes avec manchon de 16 onces.

Non seulement ce fut un succès sur le marché, mais nous avons appris qu’il avait suscité « un intérêt exceptionnellement élevé lors des conférences Craft Brewers 2021 et 2022 à Denver et Minneapolis, respectivement ».

Staib qualifie cet effort de « travail d’amour en quelque sorte ». Même si nous nous attendions initialement à exécuter le projet en moins de temps, nous avons pris le temps supplémentaire pour nous assurer que le produit fini et les courriers promotionnels étaient aussi uniques et beaux que l'œuvre d'art. Nous sommes heureux de l'avoir fait car le résultat était notre « petit miracle ».

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